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El desierto no se decora
«Simplifica.» «Quita ruido.» «Menos es más.» Es lo primero que se le recomienda a cualquier marca que se siente saturada, y suena razonable porque es fácil de ejecutar: se quitan colores, se acorta el texto, se recorta el catálogo. Al final queda algo limpio. Limpio...
«Criterio» ya no significa nada. Y en parte es culpa mía
El 20 de julio publiqué aquí un artículo titulado En la era de la IA, el criterio es el último lujo. Lo sigo pensando entero. Y he dejado de decirlo. En tres semanas he visto esa palabra convertirse en la contraseña con la que todo el mundo entra a la misma...
El rebranding no empieza en el diseño. Y ahora cualquiera puede comprobarlo
"Vamos a renovar la imagen para transmitir el cambio." Es la frase con la que empiezan casi todos los procesos de marca que veo. Suena a decisión valiente. En realidad casi siempre es la manera educada de decir que algo no funciona y que nadie quiere mirar dónde....
La autenticidad no es tu ventaja competitiva, es el requisito de entrada
"Sé auténtico y destacarás." Es la promesa mejor colocada del branding personal de este año. Aparece en cursos, en informes de tendencias, en los decálogos que cada enero anuncian que las marcas vuelven a lo humano. Y tiene un problema de sitio: convierte en premio lo...
El dircom que llega tarde
Casi todos los proyectos que llegan a mí llegan tarde. No tarde de plazo. Tarde de proceso. La decisión ya está tomada. El modelo de negocio, cerrado. El precio, fijado. El equipo, montado. Y entonces alguien dice: "ahora hay que comunicarlo." Ahí es donde se rompe...
En la era de la IA, el criterio es el último lujo
En la era de la IA, el criterio es el último lujo Hoy cualquiera puede generar, en tres minutos, un post que suena bien, una foto que parece profesional y un texto de "sobre mí" con la estructura correcta. La IA ha hecho gratis lo que antes costaba trabajo: producir...