Ago 14, 2026 | Comunicación, Estrategia
El 20 de julio publiqué aquí un artículo titulado En la era de la IA, el criterio es el último lujo. Lo sigo pensando entero. Y he dejado de decirlo. En tres semanas he visto esa palabra convertirse en la contraseña con la que todo el mundo entra a la misma...
Jul 30, 2026 | Estrategia, Marca personal
«Sé auténtico y destacarás.» Es la promesa mejor colocada del branding personal de este año. Aparece en cursos, en informes de tendencias, en los decálogos que cada enero anuncian que las marcas vuelven a lo humano. Y tiene un problema de sitio: convierte en premio lo...
Jul 24, 2026 | Comunicación, Estrategia
Casi todos los proyectos que llegan a mí llegan tarde. No tarde de plazo. Tarde de proceso. La decisión ya está tomada. El modelo de negocio, cerrado. El precio, fijado. El equipo, montado. Y entonces alguien dice: «ahora hay que comunicarlo.» Ahí es donde se rompe...
Jul 20, 2026 | Branding, Estrategia
En la era de la IA, el criterio es el último lujo Hoy cualquiera puede generar, en tres minutos, un post que suena bien, una foto que parece profesional y un texto de «sobre mí» con la estructura correcta. La IA ha hecho gratis lo que antes costaba trabajo: producir...
Jul 13, 2026 | Branding, Estrategia, Marca personal
Lo repiten en cada curso, en cada webinar, en cada hilo de LinkedIn con ochocientos likes: todos tenemos una marca personal, solo hay que ser auténtico. Es mentira. Y es una mentira cómoda, porque suena bonita y no exige nada. Lo que tienes no es una marca. Es materia...
Ago 26, 2025 | Branding, Comunicación, Estrategia
Hace no tanto, el gran susto en la publicidad vino de las consultoras. Accenture, Deloitte, PwC… compañías entrenadas para medir y optimizar empezaron a comprar agencias creativas y competir por los mismos briefs. Aquella irrupción obligó a profesionalizar procesos y...
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