Ago 21, 2026 | Branding, Comunicación
«Simplifica.» «Quita ruido.» «Menos es más.» Es lo primero que se le recomienda a cualquier marca que se siente saturada, y suena razonable porque es fácil de ejecutar: se quitan colores, se acorta el texto, se recorta el catálogo. Al final queda algo limpio. Limpio...
Ago 14, 2026 | Comunicación, Estrategia
El 20 de julio publiqué aquí un artículo titulado En la era de la IA, el criterio es el último lujo. Lo sigo pensando entero. Y he dejado de decirlo. En tres semanas he visto esa palabra convertirse en la contraseña con la que todo el mundo entra a la misma...
Jul 24, 2026 | Comunicación, Estrategia
Casi todos los proyectos que llegan a mí llegan tarde. No tarde de plazo. Tarde de proceso. La decisión ya está tomada. El modelo de negocio, cerrado. El precio, fijado. El equipo, montado. Y entonces alguien dice: «ahora hay que comunicarlo.» Ahí es donde se rompe...
Ago 26, 2025 | Branding, Comunicación, Estrategia
Hace no tanto, el gran susto en la publicidad vino de las consultoras. Accenture, Deloitte, PwC… compañías entrenadas para medir y optimizar empezaron a comprar agencias creativas y competir por los mismos briefs. Aquella irrupción obligó a profesionalizar procesos y...
Ago 13, 2025 | Branding, Comunicación
Durante décadas, el lujo se ha entendido como algo tangible: joyas, coches, hoteles de cinco estrellas, islas privadas o cenas con estrellas Michelin. La ecuación era simple: lujo = acceso a lo que pocos podían tener. Pero en los últimos años este paradigma ha...
Ago 2, 2021 | Branding, Comunicación, Marca personal
Hablemos de los valores de marca personal. ¿Tienes claro cuáles son tus valores? Si no es así, pregúntate qué le da sentido a tu vida. ¿Cuáles son tus principios? Pídele a tus amigos y familiares qué aptitudes valoran de ti. ¿Cuáles son tus creencias? ¿Qué te...
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